一、综合电商行业整体概况

综合电商行业用户规模变化趋势

        •综合电商行业用户规模持续走高，从2018年10月的7.78亿，上升至2019年10月的8.63亿，过去一年综合电商用户规模同比增长接近1亿

综合电商app 10月日均DAU

        •电商app日活跃用户数方面，手机淘宝的10月日均DAU达2.89亿，拼多多的10月日均DAU为1.23亿，京东的10月日均DAU为0.44亿

综合电商app活跃用户增长情况

        •每年10月已成为各家电商平台双11电商促销活动的预热期，用户在10月中下旬就可以参加各类促销活动和商品预售

        •比较不同电商app 2019年10月日均DAU的同比增量可知，手机淘宝的同比增量指数为1，拼多多的同比增量指数为0.65，京东的同比增量指数为0.10

综合电商平台双11布局

        •手机淘宝与京东均有完整的双11生态布局，从10月中下旬开始活动预热；拼多多主要以买大牌补贴吸引用户

二、细分市场电商平台活跃用户增长情况

一二线市场电商平台增长情况

        •一二线城市是电商行业最早深耕的区域，基础设施完善

        •在一二线城市电商市场，手机淘宝的10月日均DAU达1.34亿，同比增量指数为1；拼多多的10月日均DAU达5,203万，DAU同比增量指数为0.63；京东的10月日均DAU为2,277万，DAU同比增量指数为0.09

下沉市场电商平台增长情况

        •下沉市场日趋活跃，成为各家电商平台非常重视的领域；手机淘宝强化聚划算板块聚焦下沉市场，京东推出京喜，拼多多原本就着力于下沉市场

        •从下沉市场电商app 10月日均DAU数据来看，手机淘宝的10月日均DAU为1.55亿，同比增量指数为1；拼多多的10月日均DAU为7,141万，同比增量指数为0.67；京东的10月日均DAU为2,116万，同比增量指数为0.10

男性人群电商平台增长情况
        在男性人群电商市场，手机淘宝的10月日均DAU达1.25亿，拼多多的10月日均DAU为5,626万，京东的10月日均DAU为2,466万；10月日均DAU同比增量方面，手机淘宝的同比增量指数为1，拼多多的同比增量指数为0.70，京东的同比增量指数为0.12

女性人群电商平台增长情况
        “她经济”正在崛起，成为电商消费市场的重要组成部分

        在女性人群电商市场，手机淘宝的10月日均DAU为1.64亿，拼多多的10月日均DAU为6,718万，京东的10月日均DAU为1,927万；10月月均DAU同比增量方面，手机淘宝的同比增量指数为1，拼多多的增量指数为0.62，京东的增量指数为0.08

25岁及以下人群电商平台增长情况
        25岁及以下人群多数是互联网的原住民，也是未来电商消费的主力人群，是电商平台用户争夺的重点

        在25岁以下人群电商市场，手机淘宝的10月日均DAU为1.2亿，拼多多为4,886万，京东为1,458万 ；手机淘宝的10月日均DAU同比增量指数为1 ，拼多多的增量指数为0.63，京东的增量指数为0.07

26-35岁人群电商平台增长情况
        26-35岁人群是电商消费市场的中坚力量，在26-35岁人群电商市场，手机淘宝的10月日均DAU达1.14亿，拼多多的10月日均DAU为4,855万，京东的10月日均DAU为2,120万；10月日均DAU同比增量方面，手机淘宝的同比增量指数为1 ，拼多多的同比增量指数为0.66，京东为0.14

36-45岁人群电商平台增长情况
        在36-45岁人群电商市场，手机淘宝的10月日均DAU达2,999万，拼多多的10月日均DAU为1,311万，京东的10月日均DAU为470万；10月日均DAU同比增量方面，手机淘宝的增量指数为1 ，拼多多的同比增量指数为0.68，京东为0.07

45岁以上人群电商平台增长情况
        随着老龄化人口规模的增长和移动互联网在中老年人群的不断渗透，中老年人群电商市场愈发重要，在45岁以上中老年人群市场，手机淘宝的10月日均DAU达2,478万，拼多多为1,292万，京东为345万；在45岁以上中老年人群市场10月日均DAU同比增量方面，手机淘宝的增量指数为1 ，拼多多的增量指数是0.70，京东的增量指数是0.08