曾经引领上一轮移动互联科技革命的苹果在AI上的布局，直到近期才有消息传出开始增加招募生成式人工智能领域人员。

壹||今年以来OpenAI发布升级的GPT4后，市场对通用人工智能的期待不断拉高，谷歌、微软等公司也相继放大招。

贰||相比微软和谷歌等全球科技巨头，目前外界能够看到的苹果选择的探索方向，仍然是混合现实。

投资OpenAI后，微软AI能力落地正在进一步加速。

继必应、Office接入GPT能力后，Windows操作系统正在进一步AI化。北京时间5月24日凌晨，在微软年度开发者大会上微软宣布，依托GPT4推出的AI功能插件Copilot将引入到微软操作系统Windows11中。消息一出引发全球关注。

不过，对比微软，科技领域另一巨头苹果近期受关注的动作是，研发7年之久的MR头显有望在6月5日的WWDC23开发者大会上推出。此前苹果MR头显推出的计划一再延迟。近期越来越多关于MR头显的细节披露，比如售价可能达3000美元，但能否满足行业期待则需观望。

OpenAI推出GPT产品后引爆市场，英伟达CEO黄仁勋称AI的“iPhone时刻”已到来，微软、谷歌等公司纷纷加码AI，并争先推出AI产品。

然而，曾经引领上一轮移动互联科技革命的苹果在AI上的布局，直到近期才有消息传出开始增加招募生成式人工智能领域人员。

作为前几轮科技浪潮的引领公司，微软和苹果的选择能看到明显的差异。

竞速AI

苹果并没有放弃布局AI。此前消息显示，苹果发布了至少十几名在生成式AI领域的专家招聘。而今年苹果的招聘中也不乏NLP、机器学习研发等与人工智能相关的岗位。

而相比苹果的动作，生成式人工智能领域早已过了几轮高潮。今年以来OpenAI发布升级的GPT4后，市场对通用人工智能的期待不断拉高，谷歌、微软等公司也相继放大招。

3月14日，OpenAI发布的GPT4在此前GPT-3.5基础上实现真实性和准确性大幅提高，而逻辑和推理能力上，多项测试超过了人类水平。同时GPT4还突破了图像输入识别。根据近期消息，GPT4以高分通过CPA（注册会计师）、CMA（注册管理会计师）、CIA（注册内部审计师)、EA（注册税务师)等会计考试。4月底，OpenAI公司再吸引红杉资本等机构投资超百亿美元。

今年年初，微软大手笔投资OpenAI达100亿美元，之后与OpenAI深度绑定。微软将GPT4能力接入到了旗下众多产品中。除了Windows 11系统接入生成式AI助手Windows Copilot之外，Bing成为了ChatGPT的默认内置搜索引擎，成为ChatGPT连网接口。同时Bing还将开放插件连接，将把相应的能力开放给更多开发者。

另一边，谷歌也在发力AI。此前，5月11日2023谷歌 I/O 大会谷歌发布了第二代大语言模型AI语言模型PaLM 2，与GPT4展开竞争。谷歌基于基于新训练模型升级而来的生成式AI Bard，将向180个国家地区开放英文版本。

谷歌和谷歌母公司Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊称，PaLM 2重点在逻辑和推理方面进行了广泛的训练，支持100多种语言。PaLM 2已被用于支持自家的25项功能和产品，除了AI聊天机器人Bard，还包括谷歌文档、幻灯片和工作表等。

对于生成式人工智能，苹果CEO蒂姆•库克曾评价“生成式人工智能非常有趣”，但苹果对这方面会多加考虑。

据华尔街日报消息，出于保密考虑，苹果公司已限制员工使用OpenAI旗下的聊天机器人ChatGPT、谷歌旗下的对话聊天机器人Bard、微软旗下的GitHub Copilot以及其他外部人工智能工具。苹果担心员工使用外部人工智能工具可能会导致机密数据泄露。

不过此前iOS版本的ChatGPT已经上线苹果商店。

MR寻路

相比微软和谷歌等全球科技巨头，目前外界能够看到的苹果选择的探索方向，仍然是混合现实。

多方消息显示，研发7年之久的苹果MR（混合虚拟现实，Mixed Reality）头显有望在6月5日开始的WWDC23（苹果一年一度的开发者大会）推出。

据彭博社报道，多位苹果高层参与了苹果MR的研发，由苹果副总裁Mike Rockwell担任整体负责人，参与高管还包括苹果首席运营官Jeff Williams、前苹果首席设计师Jony Ive、iPhone顶级硬件经理之一的Paul Meade以及苹果芯片研发主管Johny Srouji等。而苹果MR项目的整体研发团队达数千人，包括高管、营销人员和工程师。

一位国内XR（扩展现实，Extended Reality））行业人士对经济观察网记者表示，从市场上了解的信息来看，苹果在MR设备上，基本使用了各方面的最新技术，或者说最好模块。包括显示光学交互、以及芯片等，都是目前市场上最先进的一些技术或者工艺。上述大厂XR行业人士认为，苹果MR将给用户带来极致的用户体验，也将重新定义整个MR产品的形态。主要问题是成本很高，出售价格估计会是现在主流VR设备的10倍以上。

随着苹果MR头显设备的更多消息披露，市场售价预计在3000美元左右。此前Meta旗下Oculus发布的高端VR头显Quest 2售价是299美元起，去年涨价了100美元。字节旗下PICO去年发布的产品PICO 4售价是2499元（约353美元）起。

上述大厂XR行业人士表示，XR行业整体产品出售量比较小，当达到足够规模之后成本才可能降下来。他提到，此前Quest 2发布的时候整体的物料成本折合人民币需要3000多元，而随着销量的增长，供应链成熟之后可以降到2000元以下。包括Pico3刚发布的时候和发布一年以后，成本结构也会发生很大变化，整体成本优化空间在1000元左右。

对于苹果MR，上述大厂XR行业人士认为，基于苹果自身的市场能力和生态能力，行业依然期待这款产品。“短时间内不会成为普及性的消费电子产品，而是让更多人看到XR设备的未来。”他说。

不过随着“元宇宙”遇冷，今年中国互联网及科技公司都对XR业务进行了调整。Meta自去年就大幅减少VR/AR相关人才招聘，腾讯今年撤掉了XR团队，字节旗下Pico同样进行了裁员。

IDC中国高级分析师赵思泉对经济观察网记者表示，市场遇冷之后，头部大厂产品的发布周期、营销预算等都会有调整，热度期过后行业更应重点关注打磨产品。而从市场需求来看2023年会有高端线VR产品陆续发布。除了苹果MR头显有望发布，Meta确认高端产品 Quest 3计划于今年发布。